Утро Петербурга

Пресса не продается. Увы!

Специалисты говорят о глобальной информационной революции, которую человечество переживает в начале XXI века. Массовый читатель все так же заинтересован в получении интересной информации — новостей и аналитики. Но в окружении телевидения и Интернета потребители все чаще переориентируются на получение бесплатного контента. Издатели, пытающиеся работать на данной «площадке» по-старинке, уже несут существенные убытки. И это только начало.

Куда все подевались?

Как вы думаете, сколько россиян сейчас регулярно покупают газеты? По данным компании TNS Media Research, не более 6 млн человек — такова общая аудитория ежедневной платной прессы. А где же остальные — десятки миллионов взрослых жителей нашей страны? Они смотрят телевизор, читают Интернет или бесплатные газеты — этих источников новостей им вполне хватает, чтобы не испытывать никакого информационного голода.

В прошлом году аудитория платных российских газет сократилась сразу на 17 %. Вслед за читателями уходят и рекламодатели. За прошедший год у российских газет их стало на 35 % меньше. Такие же события происходят и в развитых странах — Европе и США. Эксперты говорят, что этой тенденции никому уже, видимо, не удастся переломить. Журналистам и издателям фактически заново нужно выстравать информационный бизнес: учиться извлекать доход из Интернета.

А сделать это будет крайне непросто, ведь и в глобальной сети люди привыкли получать все необходимое, не доставая кошелька. Переход к платному контенту будет психологически очень сложным.

Экономика изобилия

Коммерческий успех в России и в развитых странах сейчас переходит к бесплатной прессе. Наша страна уже вышла на первое место в мире по тиражам в этом сегменте — 1,2 млн экземпляров ежедневно. Но, возможно, это процветание не продлится долго. Электронные носители — гаджеты, планшетные компьютеры, смартфоны — рано или поздно вытеснят бумажные издания полностью. Сохранятся ли при этом старые газеты и журналы в более-менее привычном для нас виде? Один из гуру газетного дела, издатель Entertainment Weekly Джеф Джарвис считает, что — нет.

«Мы работаем в экономике изобилия, а не в экономике дефицита, — утверждает он в своем блоге. — Поэтому попытки убедить читателей платить деньги за контент, который может произвести любой, проиграны с самого начала. Будущее — за интернет-сообществами, объединениями единомышленников, в которых информация уже не будет подвергаться обычной редакторской „упаковке“. И это — очень хорошо!..» «Газета» будущего объединит в себе все нынешние виды СМИ на одном носителе. Информационная революция для нас только начинается!